随着暑假来临、神兽“出笼”，家长带着孩子外出旅游的场面热闹非凡。但半月谈记者与一些家长交流时，家长们对旅游出行体验千篇一律、难出新等文旅同质化现象的吐槽仍然不少。
文旅同质化的现象由来已久。近年来，“想你的风又吹到了XX” 一度成为各地景区跟风模仿的文创标语，如今已泛滥到让公众由喜爱转为厌倦，甚至衍生出“想你的风别吹了”等网络热梗，成为文旅同质化现象的一大注脚。从宣传创意抄袭模仿、“网红景点”跟风营销到争相进行“土味喊麦”，一些地区文旅产业“抄作业”式套路化宣传，对流量一味盲目追逐，虽带来一时热闹，却带不来文旅业的长久兴盛。
除宣传领域以外，部分地区文旅同质化现象也渗透至景区建设、旅游产品、服务体验等各个环节。在国内部分旅游城市，一些旅游场景总是惊人的相似——仿古商业街区内青石板路、飞檐翘角、红灯笼高挂成为标配，几乎相同的“地方特产”和“手工艺品”沿街售卖，水上乐园、漂流等消暑纳凉项目遍地开花，亲子游等同于游乐园游……千城一面的景象、千篇一律的项目，消解了地域文化的独特性，让游客审美疲劳甚至望而却步。
今年暑期旅游的大幕已经拉开，能否抓住契机，为游客带来耳目一新的出行体验，为“夏日经济”注入新动能，成为摆在地方文旅面前的一道考题。目前，一些地方已做出尝试：近日，陕西结合夏季旅游特点，一口气推出1200余项暑期文旅活动，尽可能满足游客多元化、差异化的旅游需求；云南立足夜间文旅消费，在夜演、夜游、夜购、夜宴等方面不断丰富旅游产品，点亮“夜经济”；江西南昌开放赣江“两滩七湾”天然泳场，吸引市民和游客消暑游玩……面对暑期文旅热潮，各地在推出不少优惠活动的同时，在文旅产品供应方面可谓用心良苦。
旅游的本质是体验差异与新奇。暑期旅游不断升温，各地文旅要接住这场“泼天富贵”，必须防止同质化问题来“泼冷水”。只有跳出文旅发展的窠臼，打造好自身独有的文旅IP，与文化、科技、教育、避暑等领域不断融合创新，才能为游客创造丰富、舒适的出行体验，真正形成让游客“不虚此行”的良好口碑。
半月谈评论员 胡锦武
(半月谈微信公众号)
